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アスキー総合研究所 >  ニューズレター・フォーラム >  ニューズレター > 月間65億PV！ 巨大サイト「DECOLOG（デコログ）」の正体 （前編）

DECOLOGのブロガーたちのアイコン（DECOLOGの媒体資料より）。多くのブロガーは、アイコンとして自身の顔写真を使用しており、顔を出すことに抵抗はない。

ランキング上位のブロガーは
1日に100万PV

――　実際にユーザーに接してみて、特徴というか、わかったことはありますか？

光山　僕らの肌感覚でいうと、DECOLOGユーザーの女の子たちに関しては、少子化問題っていうのはあまりないですね。みんな若いうちからどんどん子どもを産んで、育てています。あと、韓流ブームはすごいです。彼女たちはK-POPがすっごく好きですし、韓流ドラマが好きで、とにかく流行っています。すごくいい目線で、フラットに他国の文化を取り入れている印象があります。

――　ブログの内容で、こういう系統が増えてきたというのはあるのでしょうか？

光山　基本的には、“朝起きて～”系の日記が中心です。あるいは、「今日は○○をした」というような。

――　でも拝見すると、結構コンテンツっぽいことを書いている人もいますよね？

光山　DECOLOGでは比較的少ないと思いますよ。たとえば、小説を書くのが流行ってるサービスがあったり、最近だと2ちゃんねるをまとめて読むようなものがありますが、あまりそういう使い方はされていません。

――　たとえば、料理についてとか、何かテーマを持って書いているというか。

光山　確かにそうですね。料理系のブログはとても人気があります。ただ、DECOLOGでそういうのが流行っているか、増えているかというと、その比率は昔からあまり変わっていないですね。

――　ブログがすごく注目されたころ、「ブログで成功するにはテーマをひとつに絞って書くべき」というようなハウツーがありましたよね。ああいう世間一般に向けてというのではなくて、どちらかというとやはりFacebookのウォールに近い感じなんですね。

光山　そうですね。書く内容がリアルタイム的なんです。

――　そのあたりがブログよりも、ずっといまのトレンドに合っているんじゃないですか？

光山　もともとが携帯をメインに利用を考えているので、長文を書くよりもサラッと書くスタイルが合っている感じはします。Facebook的という意味では、DECOLOGユーザーはかなり実名寄りです。ブログの人気ランキングに並んでいるユーザーは、ほぼみんな顔写真を掲載していて、ハンドルネームではあるんですけれども、それがほとんど実名に近い。たとえば、本名が田中麻衣という女の子がいるのですが、ハンドルネームは「mai」。顔を出してmaiって書いてるので、みんなそれは誰だとわかっているんです。

――　実名を出してるわけではないけれども……。

光山　実名を出すのが嫌なのではなくて、ずっとみんなに「maiちゃん」って呼ばれてるので、ハンドルネームもそのまま、maiにしているんです。

――　出す必要がないと。

光山　そういう意味では、リアルな存在としてブログを書いています。DECOLOGとしては、顔を出すことも必須ではなくて、ビジュアルスペースに掲載するのは風景でもイラストでも何でもいいんですけれど、みんな普通に顔を出してという感じなんですね。

――　普通に顔を出すんですか。プリクラ文化みたいなものが、継続しているのかもしれません。

光山　そうですね、プリクラ文化の影響はすごくあると思います。それで、ユーザーが何を楽しんでいるのかというと、結局は友達同士でより親しくなることです。それともうひとつは、ランキングで上位になることです。DECOLOGでランキングに入ってくると、相当な有名人になれるんですね。

DECOLOG人気ランキング。ランキングTOP10の合計PVは、月に1億3000万PV以上で、流行の発信源として数多くのファンを抱えている。

――　ランキングの方式は？

光山　単純にPVの合計で、ランキングを決めています。ランキングに入ってくると、さらに注目が集まります。女の子は可愛い女の子が好きだったり、当たり前ですが面白いブログが好きなので、ファンが付くんですね。そうなると、さらにランキングが上がります。ランキングが上がってくると、みんなからどこの“カラコン”付けているんですかとか、“つけま”は何を使っているのかとか、質問がいっぱい来て、人気のある子のブログそのものが一つのコミュニティになっていくんです。

――　さきほどのお話からすると、ランキングの上位に入りたいから一生懸命やるという、そういうモチベーションの人が多いわけではないんですか？

光山　そういうモチベーションでブログをやってる女の子もいます。でも、ほとんどの子は、まずは友だちがやっていたので、自分もカワイイサイトで、ブログをやってみたいと思って始めるんです。コミュニケーション目的ですね。それで続けているうちに人気が出てきたら、ファンがついたり、沢山のコメントをもらえるようになったりして、それはそれでどんどん楽しくなってきて、さらにモチベーションが上がっていくことが多いようです。

――　道を歩いていると「DECOLOGのブロガーでしょ」、「○○ちゃんでしょ」なんて言われるそうですね。

光山　上位の子たちは全国区なんで、東京でもどこでも、歩いていると声をかけられて写真をせがまれます。ランキング上位の子は1日に100万PVくらいあって、タレントさんに負けないぐらいのすごい影響力を持っています。だから、彼女たちが何か発信すると、それが流行るし、みんながその真似をするんです。

後編へ続く。

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